자연검색결과는 왼쪽에 나타나며, 유료광고인
키워드광고 검색결과는 오른쪽에 나타납니다.
통계에 따르면 유료 Listing인 키워드광고 보다는
왼쪽의 자연검색결과에서 70%이상의 클릭이 발생합니다.
SEO와 CPC
광고의 비교
구분
SEO
CPC
적용매체
Google, Yahoo,
MSN
Google, Yahoo,
MSN
방식
검색엔진 특성에 맞춘
홈페이지의 최적화
키워드 별 입찰을 통해
순위 구입 후 클릭당 비용지불
주요작업
HTML소스코딩
본문 키워드 밀도/빈도/위치향상
링크인기도 향상
검색로봇 재방문
웹 로그분석
웹 카피라이팅
전략적 순위 구매
실시간 입찰 관리
예산관리
CTR관리
ROI관리
웹 카피라이팅
장점
CPC에 비해 비용이 저렴
추가 비용 발생이 없음
검색 도달률이 약70%이며 CPC광고(30%)와 비교하여
두 배 이상
높은 구매 전환률
온라인 브랜드 마케팅 등 중장기적
전략에 적합
빠른 결과 노출
작업 진행이 용이
홈페이지 구조에 제한을 받지 않음
(일부 홈페이지에서는 제한을 받는
경우가 있음)
이벤트 등 단기적인 마케팅에 적합
단점
상위노출 기간 소요
홈페이지 구조에 제한이 따름
작업결과에 대한 정확한 예측이 어려움
키워드/URL변경 시 재 작업 필요
SEO에 비해 높은 비용
클릭당 비용 발생
키워드 경쟁으로 인한 비드 증가
검색 도달률이 비교적 낮음
광고 중단 시 모든 결과가 사라짐
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